蓬勃发展的数字经济正在改写各行各业的发展模式，在服装产业，近年来呈现出三个明显的特点：产品个性化，生产定制化，营销网络化。主流的电子商务平台服装产品的比例高达百分之七十，而且呈现了进一步增长的态势。如何认识数字经济下的服装产业转型?本文试图从多个角度解析行业的转变、数字技术的力量以及产业生态的演化。
在传统的工业时代，品牌商处于主导地位，控制着从原材料、生产、设计研发、分销零售等各个环节，商业活动围绕少量重要数据展开，企业之间的协调是单向的、线性的、紧耦合的控制关系。以阿里巴巴为代表的B2B平台出现以后，分销渠道被互联网所代替，商家不需要象以前那样必须通过总代理、分代理等多级渠道进入市场，取而代之，通过互联网，商家可以直接面对零售商。而当淘宝天猫京东等大型B2C平台出现以后，商业的扁平化进一步加剧，众多品牌不再依赖零售商，通过B2C平台，品牌商可以直接面对消费者。在未来，随着产业互联网的发展，品牌商的主权将降低，很有可能不再是整个链条的主导者，在很大比例上，消费者可以通过互联网直接向生产商定制他们需要的商品。
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