加快培育外贸竞争新优势、转换外贸发展动力是当前外贸工作领域的主要任务，而出口品牌建设是其重要抓手之一。江苏作为国内传统的出口大省，对出口品牌建设工作高度重视，并就此采取了一系列切实可行的措施，为下阶段外贸工作的可持续发展打下了良好的基础。
(一)实施更为精准的财税支持政策。以企业海外参展资金支持政策为例，目前其常规做法是由政府部门统一编制展会目录、统一组织参展、统一安排资金，对企业自行参展的支持较为少见。但业界普遍认为，由企业通过自有渠道参加国外行业知名展会的做法，在树立品牌、开拓市场方面的效果较好，似可纳入政策支持的范围之内。建议有关部门就此开展研究，并相应设计适当的操作办法。
(二)提供更为个性化的业务辅导。例如，前一阶段政府部门为支持企业“走出去”，编制了大量的国别投资指南，这些资料内容详实、条理清晰，具有很高的业务价值。但客观而言，企业的需求和视角与政府部门难免有所不同，特别是对于具体行业、具体产品、具体业务，国别投资指南的内容也很难做到一一覆盖。建议政府部门会同商协会组织、专业中介机构，对海外经营所需的信息资源予以整合，为个体企业提供“定向”和“定制”服务。
(三)更广泛地参与企业的海外市场推介工作。我驻海外使领馆、经商处室的官员可经常参加企业在目标市场组织的各类公开活动，为其顺利经营“站台”;也可在与国内沟通、充分掌握情况的前提下，以中国知名企业名录等方式，主动向驻在国政府部门和业界介绍我企业的背景资料，为相关企业进入当地市场做好“预热”工作。
(四)进一步加强中资企业海外商会的能力建设。作为一支新兴的海外市场开拓力量，中资企业海外商会具有十分广阔的发展前景。但也毋庸讳言，目前其整体协调服务能力尚有待提高，“存在感”还不是很强。下阶段，建议国家就此加强协调，促使其更好地发挥作用，特别是在影响当地政策，提供语言、财务、法律、营销等专业服务，在推动中资企业间的资源和信息共享方面，要支持其多做一些工作。
(五)加强对品牌建设的分类指导。从目前的实际情况看，出口品牌建设工作应当包括国家品牌、企业品牌、产品品牌建设三个层次。国家品牌，即“中国制造”概念，对于改善国外市场对中国产品的整体认知关系重大，可由政府和商协会组织集中推介。在中间产品和特种产品领域，要主打企业品牌，其原因在于业内厂商数量相对较少，相互间较为了解，对企业技术、信誉的认可也就是对其产品的认可，因此一定要高度重视企业形象的塑造;同时，也可通过广告投放、外挂铭牌、加印标识等方式，提高自己在最终用户中的认知度，增强自己对直接客户的博弈能力。至于一般性的最终产品，产品品牌与企业品牌也要尽可能一致，以便利市场推广。
