引领夜色消费 群策群力打造璀璨“夜昆明”

来源:聘聘发布时间:2019-06-14

  未来,昆明将以正在实施的灯光亮化工程为抓手,在五华、盘龙、官渡、西山4个区通过灯光亮化各自至少打造一条集美食、休闲、娱乐、商务为一体的特色街区,让市民、游客及有休闲、娱乐、消费去处,引领夜色消费,营造属于昆明的“夜间经济”。

  近年来,“夜间经济”以其持续旺盛的消费需求和巨大的市场潜力,迅速成为国内旅游行业备受关注的热门话题。据有关调查显示,2019年春节期间,国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成;同时,有夜间旅游消费意愿的游客占比已经达到国内游客的七成以上。从有关数据可以看出,营造“夜间经济”,已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,成为进一步繁荣旅游市场,优化城市形象的重要手段。作为著名旅游大省云南的省会中心城市,大力推动夜间消费发展,着力营造“夜间经济”环境,自然也应当是城市发展战略中的应有之义。

  打造“夜间经济”计划的出台,让我们对更加璀璨的昆明夜景,更加繁荣的春城旅游充满了向往。但值得我们注意的是,昆明发展“夜间经济”,是为了通过这一热点领域的发展,在日益激烈的国内旅游市场竞争中取得更加广阔的一席之地。换句话说,在这场比赛中,我们不光要和自己的过去比,更要和其他旅游热点城市,尤其是许多近年来已经在发展夜间经济方面进行了不少有益探索,取得了大量宝贵经验的城市比。要在这样一场竞赛中取得成绩、进位争先,昆明就更需要主动站在学习者和追赶者的角度,用更加富有创新意识的设计和谋划,在充分考虑城市现有资源的基础上,进一步确定“夜游”项目的核心功能,开发出符合城市定位和城市气质、凸显城市调性的夜间旅游产品,最终形成独具特色的夜间业态,推动昆明尽快成为广大游客提到“夜间经济”就能立刻想起的网红地、热点城。

  从媒体披露的昆明“夜间经济”计划可以看出,在起始阶段,主要着眼点和发力点是灯光亮化工程。这当然无可厚非——作为“夜间经济”的物质基础,灯光亮化可以说是所有试图打造“夜间经济”的城市都必须考虑的问题。但同时我们也要看到,这些年来,国内经济发达地区的“夜间经济”的先行城市已经在灯光亮化上投入了大量资源,进行了令人眩目的硬件建设。作为后发者的昆明,要与它们比灯光硬件的奢华和震撼,一则与我们这个经济欠发达城市的资源投入能力不相适应;二则也未必契合游客到云南旅游的心理诉求,吸引游客、促进消费的效果不见得好。因此,在昆明“夜间经济”的出发阶段,应当充分考虑到灯光亮化向广大游客提供的心理体验和文化体验,理性而务实地做好环境设计和产品策划,在“夜间经济”产品的软件开发上下更大功夫,拿出与众不同的灯光作品,并在此基础上开发出更多具有昆明特色的夜间旅游产品,实现与先行城市的差异发展,推动昆明“夜间经济”弯道超车。

  另一方面,随着夜间旅游、夜间消费和夜间经济的兴起,必然会带来电力、供水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力,城市管理部门有必要就此做好前置考虑,加大相应投入,设定应急预案,在食品安全、人身安全等问题上做好防控,务实提升公共治理水平,守好“夜间经济”的安全底线。

  此外,正确的舆论引导是促使夜游市场迅速发展的催化剂,新闻媒体对夜游健康消费方式的有力宣传能够激发人们的夜游消费激情,增强夜游欲望,从而加速夜游市场的发展,倡导新的健康夜生活。未来,还应当通过报纸、电视、广播等媒体的进一步宣传引导,提倡适度的晚上玩、晚上买、晚上逛、晚上练的生活方式。商家也要改变思路,把以往在炎炎烈日下搞的商业文化活动、促销活动、特价活动等移到夜间来进行,以此为昆明“夜间经济”提供更加优良的环境,营造出充满吸引力的璀璨“夜昆明”。


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