成都赋予经济发展新动能

来源:聘聘发布时间:2019-08-27

  当然,如果只是网红的数量多,还不算是令人信服的理由。当“网红”成为一个产业,必须要求形成生态链,从而有完整的变现逻辑。

  如今,网红背后的推手也构成了产业链的一环,就像明星需要经纪公司,网红背后的运作机构就是MCN。这其实是源于国外成熟的网红经济运作,本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  例如,“中国网红电商第一股”如涵,靠旗下孵化的100余位“网红”就能日进斗金。其中,头部红人包括张大奕等3人,每人每年带货GMV(成交总额,是衡量平台竞争力的核心指标)超过1亿;7个腰部红人,每个年度GMV在3000万元到1亿元之间。

  这些掌握着“游戏规则”的MCN机构,在去年末就超过5000家。而其中,除了孵化出办公室小野的“洋葱视频”,国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,以及国内最大美食垂直类MCN机构“瘾食文化”,均来自成都。数据显示,今年在成都落地、开设分公司子公司,以及新创立的MCN机构就有约200家。

  不难发现,和成都有关的主体大多聚集在美妆、艺人、美食等领域,带有明显的城市属性。洋葱视频CEO聂阳德曾在接受成都商报-红星新闻记者采访时表示,典型的网红城市,首先对创作者有极强的吸附力,这是成为短视频生产者和企业大批入驻的理由。

  “并非所有城市都具备发展网红经济的能力。”一位网红人士表示,从内容制作上看,成都的标签是生活气息浓烈的新一线城市,能与内容创作者之间产生微妙联系。

  歪果仁研究协会会长高佑思也告诉记者,“歪·城市计划”去年的首站城市就选择了成都,因为“成都是中国最好玩、最有活力的城市,外国人到中国一定要选择成都。”



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