信息科技带来了网络的发展，网络的广泛应用则给企业的发展带来了新的契机和活力。将网络资源进行整合的营销策略也则是现代企业发展重要的内容。
企业如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。与网络推广相近的概念有网络营销、网站推广、网络广告等等。网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益;对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。随着网络化进程的推进，网络推广品牌的速度会越来越快。
网络具有访问量大、易于广泛传播和关注的特点，网络推广则注重企业的关注度、排名、口碑和访问量等等。所以网络是企业推广的一个重要的手段和生存的方式。
